טוויטר תאפשר לאתרי חדשות לגבות כסף לקריאת מאמר בודד

הבעלים והמנכ"ל הנוכחי של טוויטר, אילון מאסק, הודיע אתמול (ש') כי הפלטפורמה החברתית תחת ניהולו תאפשר לאתרי חדשות לחייב משתמשים על כל מאמר שיצרכו מקישור שיתפרסם בציפור הכחולה – בלחיצה אחת.

התכונה החדשה – שתושק ממש בקרוב, בחודש מאי, כך לפי מאסק – תאפשר למשתמשים שלא נרשמו למנוי חודשי לאתר לשלם מחיר מסוים קבוע (וגבוה יותר) פר-מאמר. הכיוון החדש המסוים יאפשר לגולשי טוויטר, כאשר ירצו לקרוא תוכן רק מדי פעם ולא במסגרת תשלום קבוע, לצרוך אותו באופן אקסלוסיבי.

Rolling out next month, this platform will allow media publishers to charge users on a per article basis with one click.

This enables users who would not sign up for a monthly subscription to pay a higher per article price for when they want to read an occasional article.…

— Elon Musk (@elonmusk) April 29, 2023

מאסק: מהלך מנצח הן לציבור והן לארגוני התקשורת

"הדבר יאפשר למשתמשים שלא נרשמו למנוי חודשי לשלם מחיר גבוה יותר לכל מאמר, כאשר הם רוצים לקרוא מאמר מדי פעם", צייץ יזם הטק והוסיף: "זה אמור להיות win-win גדול עבור השניים – ארגוני המדיה והציבור".

מאסק ציין בהודעתו כי התוכנית החדשה תתחיל לפעול במאי, אך לא סיפק פרטים אודות התמחור המדויק שלה, וכמובן שלא חשף מה העמלה שתגזור לעצמה טוויטר מהמצב החדש.

ניכר כי גם המהלך הזה הוא תוצר של מאמציו של המולטי-מיליארדר לייצב את טוויטר ולהפוך אותה לרווחית. בנוסף, אתרי המדיה נאבקים מזה שנים בניסיון לגבש תוכניות מנוי שיכסו על העלויות התפעול שלהם, בעידן שבו הגולשים התרגלו לצרוך בלי כל בעיה חדשות אונליין בחינם. לפיכך אפשר להבין מדוע מאסק סבור כי מדובר במהלך מנצח.

ואולם, להודעתו זו של מאסק כבר היו לא מעט תגובות בטוויטר, שכללו התנגדויות שונות, אפילו לעצם הרעיון שצריכת תוכן חדשותי אמורה לעלות כסף.

I don't know about you but _ANY_ article behind a pay wall is staying unread… https://t.co/ufTREUDxxX

— John Baron (@johnthebikeman) April 30, 2023

הגישה למאמר מסוים בתשלום, לדברי מבקרי הרעיון, עלולה לעודד לבלוב של תחום הקליק-בייטס – כתבות בעלות כותרות "מפתות", שרק מעוניינות למשוך את הגולשים להיכנס אליהן, אך בפועל הן בעלות תוכן דל וסתמי ומקדמות פרסומות או תכנים אחרים שמגיעים איתן.

This is just like Onlyfans .com?? Pay for access first. Then you get what you get!https://t.co/kVIb8AznZv#defundmars https://t.co/d5Qte85KfW pic.twitter.com/1CnhCFIWJO

— ADATankSupply (@ADATankSupply) April 30, 2023

בנוסף, כך טענו כמה מגיבים, התוכנית יכולה להעדיף מפרסמים גדולים על פני קטנים. ולסיום, היו מי שטענו כי לא ברור האם גם הכתבים יוכלו להיות מתוגמלים יותר עקב הלחיצה על תוכן שייצרו – או רק אתרי וקבוצות החדשות.

Everyone who has never tried to make a living as a writer thinks micropayments are a good idea. https://t.co/ZU8BYxyNkO

— Judd Legum (@JuddLegum) April 29, 2023

יצוין כי ביום ו', לפני החדשות הללו, מאסק בישר גם ש-מי שיהיה בעלים של מנוי Twitter Blue במשך שנה, יקבל בשנה השנייה 10% הנחה בדמי המנוי שלו. המנוי, שהפלטפורמה מציעה כיום ב-8 דולר בחודש (או 300 שקלים בשנה) מספק בין השאר למשתמשי טוויטר – מלבד ה-וי הכחול שמאמת את זהותם – אפשרות לצייץ באריכות ולהוסיף תוכן וידיאו נרחב לפרסומיהם.