רועים בשדות זרים

הנתונים המרשימים אודות הסחר האלקטרוני בארצות הברית שפורסמו השבוע, עם תחילת עונת הקניות של סוף השנה, עוררו בי הרהורים על המצב הלא טוב בתחום בארץ.

העולם הנוצרי בכלל ובארצות הברית בפרט החל השבוע באכסטזה של קניות, שסביר שתימשך עד סיומה של 2013. במהלך התקופה הזו חלים מספר ימים ייחודיים, שמהווים הילולות של רכישות, בארצות הברית ובמדינות אחרות. החל ב-Black Friday, שחל ביום ו' הראשון שלאחר לחג ההודיה, וכלה ב-Cyber Monday, שחל שלושה ימים אחריו. זה האחרון הוא חגיגת קניות מקוונת, שהפכה לאירוע בולט בפני עצמו ואומצה כבר בלא מעט מדינות. ב-Cyber Monday האחרון, שנפל ביום ב' השבוע, נשבר שיא כל הזמנים במכירות מקוונות קמעוניות ביום אחד באתרים האמריקניים.

הסחר האלקטרוני בעולם הולך ומתעצם. לפי האתר eMarketer, הרי שעוד השנה, ההיקף העולמי שלו יגיע ליותר מטריליון ורבע דולר. מחצית האוכלוסייה האמריקנית קונה ברשת ואצלנו השיעור נמוך בהרבה. מעבר לכך, הסכום השנתי שמוציא בממוצע כל קונה מקוון שם גבוה הרבה יותר מאשר בארץ.  זאת על אף שארצות הברית היא לא שיאנית המסחר ברשת. אצל הנמרים האסייתים ובחלק מארצות אירופה מדובר באינטנסיביות גבוהה יותר.

על פי כל המדדים הרלוונטיים, מכירות החגים בארצות הברית השנה גבוהות בעשרות אחוזים לעומת השנה שעברה. יתרה מכך, רוב הפרשנים התעלמו מנתון מדהים: כנראה שסך המכירות, כולל כמובן הסחר המסורתי בחנויות, ירד השנה. עובדה זו מעצימה עוד יותר את ההישגים המרשימים ממילא של המסחר האלקטרוני.

נתונים שכאלה מזכירים לנו בכל פעם מחדש עד כמה נחותים הביצועים בארץ. סביר להניח כי ההיקף בישראל עומד כעת על פחות ממיליארד וחצי דולר לשנה. האוכלוסייה האמריקנית גדולה בערך פי 40 מאשר בישראל, התמ"ג שם גבוה בערך פי 60 בהשוואה לכאן והקניות המקוונות, בערכים מוחלטים, גבוהות שם בהרבה יותר מפי 100 מאשר בארצנו. נכון שגם אצלנו המסחר האלקטרוני מתפתח, אולם הרבה יותר באיטיות ונראה שבשל הפרשי הקצב, הפער בינינו לבין הארצות המובילות בתחום רק הולך וגדל.

כאן צפה ההערה שחזרה השבוע בכל במה עליה הצגתי את דעתי אודות הנתונים הטריים האמורים. תמיד נמצא מישהו שרצה להאיר את עיניי ולהדגיש שנתוני הסחר המקוון בארצות הברית כוללים גם רכישות שביצעו אזרחי ארצות אחרות, כולל ישראלים. זוהי הנקודה החשובה ביותר בסיפור כולו. מנהיגי ישראל טרם הפנימו שאנחנו נמצאים בצד הלא נכון של הסחר המתקדם. אזרחינו רועים יותר ויותר בשדות זרים. לו היינו מעצמת סחר אלקטרוני, היו זורמים לכאן נחשולי כסף, גם אם מדובר בסחורות שמיוצרות בסין ומעוצבות באיטליה. אם לא נשנה את התייחסותנו לסחר המקוון ולא נבין שלשם צועד העולם, נימצא ניזוקים ברמה האישית, כמו גם בזו הלאומית. על כך מקונן המשורר, פעם נוספת.