בעקבות הקורונה: צופים יותר ומנשנשים מול הטלוויזיה

מחקר מקיף שערכה קבוצת פרטנר החודש באמצעות גיאוקרטוגרפיה מגלה שינויים מהותיים בהרגלי הצפייה של הישראלים בשנת 2020, בהשפעת משבר הקורונה.

המחקר, שבוצע במהלך החודש האחרון, בחן תפיסות ודפוסי צפייה בתוכני טלוויזיה בסקר אינטרנטי, שכלל 1,007 ישראלים בגילאי 18 ומעלה, המהווים מדגם ארצי ומייצג של האוכלוסייה הבוגרת במדינת ישראל.

באופן כללי, המחקר מראה, כי רוב הישראלים (90%) צופים בתכנים באמצעות מסך הטלוויזיה (לעומת 87% בשנה שעברה), אך במקביל, 34% צופים בתוכני טלוויזיה מהסמארטפון – גידול משמעותי בהשוואה ל-28% ב-2019, ו-31% צופים מהמחשב – בהשוואה ל-28% בשנה שעברה.

מה עושים מול הטלוויזיה? לפי המחקר, 87% מן הישראלים אוכלים ארוחות במהלך היום מול הטלוויזיה, ככל הנראה בהשפעת העובדה ששליש מהמשיבים עובדים לפחות יום אחד מהבית. חוץ מאכילה, 92% מהישראלים עושים פעולות נוספות בזמן הצפייה בטלוויזיה, כאשר ההתכתבות בווטסאפ (Whatsapp)במקביל לצפייה בטלוויזיה היא הפעולה הנוספת העיקרית עבור 60% מהמשיבים (בהשוואה ל-53% ב-2019).

בעקבות העובדה שכשליש מן הישראלים עובדים לפחות יום אחד בשבוע מהבית, כרבע מהם (26%) הוסיפו עוד מסך לבית בחצי השנה האחרונה, מאז תחילת משבר הקורונה, כשמרביתם הוסיפו עוד מחשב (40% מאלו שהוסיפו מסך) וכשליש (33%) הוסיפו טלוויזיה, שגם ממשיכה לגדול – ליותר מ-46% מהישראלים יש מסך טלוויזיה בגודל 55 אינץ' או יותר, בהשוואה ל-32% ב-2019 ול-22% ב-2019.

עוד מראה המחקר, כי רוב הישראלים (57%) צופים בתוכניות הטלוויזיה גם בצפייה נדחית ולא רק בשעת השידור, כלומר, בהקלטה, ב-Catch up או ב-VOD, ורק 38% מקפידים לצפות בתוכניות רק או בעיקר בזמן שהן משודרות בערוץ. בנוסף, יוטיוב (YouTube) מתבסס כערוץ מרכזי של תוכן בטלוויזיה, כש-67% צופים ביוטיוב גם באמצעות הטלוויזיה, לעומת 61% ב-2019, ו-54% -2018.

שינויי הצפייה בקרב ילדים מגלים, כי ילדים בגילאי 6-12 צופים ילדים בממוצע כ-5.6 שעות ביום במסך – טלוויזיה (2.1), בסמארטפון/בטאבלט (2.1) ומחשב (1.4), מה שמייצג עלייה של מחצית השעה ביום בממוצע בהשוואה ל-2019. הילדים הבוגרים יותר, בגילאי 13-17, צופים אף יותר זמן מדי יום – כ-6.5 שעות בממוצע יומי – עלייה של 42 דקות בהשוואה ל-2019, ובנוסף, למרות שהם גילו מחדש את המסך הגדול, הם עדיין מעדיפים את הסמארטפון, שמולו הם מבלים את מרבית הזמן מתוך כלל זמן המסך היומי.