גרטנר: ביקוש חלש לסמארטפונים ברבעון השלישי של 2019

מכירות הסמארטפונים ללקוחות הקצה המשיכו לרדת ברבעון השלישי של 2019, אם כי רק ברמה של 0.4% יחסית לרבעון המקביל ב-2018 – כך לפי דו"ח שפרסמה חברת המחקרים גרטנר. הביקוש נותר חלש על רקע דאגת הצרכנים להשיג יותר ערך תמורת הכסף.

עבור מרבית משתמשי הסמארטפונים התשוקה למכשירי עילית התחלפה בהסתפקות במכשירים זולים יותר, ומרביתם מעוניינים יותר במכשירי ביניים, שמציעים ערך טוב יותר עבור הכסף", מציין בדו"ח אנשול גופטה, מנהל מחקר בכיר בגרטנר. "בנוסף, בשל הציפייה לפריסת רשתות דור 5 במדינות נוספות, משתמשי הסמארטפונים דוחים את החלטת הרכישה שלהם ל-2020", ציין.

סיבות אלה, טוען הדו"ח, הובילו את יצרניות הסמארטפונים סמסונג, וואווי, שיאומי, ואופו ו-ויבו לחזק את היצע מוצרי החדירה והביניים שלהן. אסטרטגיה זו סייעה לוואווי, לסמסונג ולאופו לצמוח ברבעון השלישי של השנה, בעוד אפל הציגה ירידה במכירות יחסית לרבעון המקביל, של 40.888 מיליון מכשירים לעומת 45.746 מיליון מכשירים. הצמיחה הגדולה ביותר הייתה של וואווי, שמכרה 65.882 מיליון מכשירים ברבעון השלישי של השנה לעומת 52.218 מיליון מכשירים ברבעון המקביל, כשהשוק הסיני היה המפתח לצמיחה הגדולה שלה, שבו עלה נתח השוק שלה ב-15%.

לפי הטבלה של גרטנר, סמסונג שומרת על המקום הראשון, עם נתח שוק של 20.4% (עלייה של 1.5% מהרבעון המקביל), ואחריה וואווי, שנתח השוק שלה צמח ב-3.6% – ל-17% מ-13.4% ברבעון המקביל. אפל, במקום השלישי, ירדה לנתח שוק של 10.5% לעומת 11.8%, ושיאומי ואופו שמרו על נתח שוק כמעט זהה לרבעון המקביל, של 8.3% ו-8%, בהתאמה, לעומת 8.5% ו7.9% ברבעון המקביל, בהתאמה.

לדברי גופטה, למרות המבצעים וההנחות שהציעה אפל בשווקים שונים, לא היה בכך די כדי להאיץ את הביקוש הגלובלי למכשיריה, אבל הדגמים החדשים של האייפון זוכים לאימוץ ראשוני יפה, ויש בכך כדי להעיד שהמכירות שלה ישתפרו ברבעון הבא.

עוד ציין האנליסט, כי סביר שמבצעי מכירות הסמארטפונים בבלק פריידיי וסייבר מאנדיי עשויים לדרבן את הביקוש הצרכני ברבעון הרביעי של 2019.